20. oktober 2008, 22:30

TV 2s bestyrelse og direktion må på overarbejde for at finde en løsning på det økonomiske morads, stationen er kommet i. Og tiden er ikke inde til lappeløsninger. Tværtimod er både bestyrelsen og direktionen nødt til at gå i alvorlig tænkeboks for at finde ud af, hvad der skal ske i fremtiden. Et oparbejdet underskud på 800 mio. kroner forsvinder ikke af sig selv. Med de udfordringer, TV 2 står over for med digitaliseringen af sendenettet næste år og de uafsluttede retssager, som er i gang ved EU, så ligger en løsning ikke lige for.

Det er derfor beskæmmende at se, at direktionen og bestyrelsen mangler visioner for et fremtidigt TV 2. Ledelsen tænker alt for traditionelt i forhold til at lægge en langsigtet strategi for en tv station, som burde kunne være en af de fremmeste i landet. I stedet hører man en ledelse, hvis vigtigste bidrag til en løsning er at lukke et af hovedkontorerne og sælge TV 2s halvdel af sendenettet. Og hvis der så stadig mangler lidt penge, så kan man altid opkræve lidt brugerbetaling. Det er så langt, fantasien rækker midt under en finanskrise, hvor reklamemarkedet styrtdykker, og kun de virksomheder, der tænker utraditionelt, overlever.

TV 2 har enorme problemer. Selv om de i princippet har valgt en rigtig strategi med TV 2 News, niche tv-kanaler, sportskanaler og meget andet, så har indtægterne ikke fulgt med omkostningerne. Samtidig er hovedkanalen blevet svækket økonomisk. I dag står TV 2 med ryggen mod muren og skal tænke langsigtet ikke alene for at kunne overleve, men også for at kunne overbevise interesserede købere om TV 2s værdi.

Der nytter det ikke noget at slå plat eller krone om, hvorvidt det ene eller det andet hovedkvarter skal ryge. Man må én gang for alle gøre op med, hvad man vil med TV 2. TV 2 skal overleve som privat tv station og formentlig kun med et public serviceelement tilbage - nemlig en stærk nyhedsdækning, der kan give DR kamp til stregen. Den konkurrence i forhold til DR er nødvendig. Men TV 2 som sådan skal kunne drives kommercielt på kommercielle vilkår. Det vil sige, at de skal kæmpe på lige fod med de TV-kanaler, der er - nemlig et TV 3, som står stærkt på markedet og en række andre tv kanaler, som alle har ambitioner om at kæmpe om reklamekronerne.

Vi har brug for et stærkt TV 2, og public servicedelen kan sagtens overleve i en sådan virksomhed. Men mediebranchen er nødt til at udvise betydeligt større opfindsomhed for at overleve end at tænke traditionelle spareprogrammer ind i visionerne. Det skal selvfølgelig også til. Men det kræver lidt mere for at overleve i dag.

Foreløbig kan vi konstatere, at bestyrelsen på TV 2 har tænkt sig at bede politikerne om endnu flere penge. Rekapitalisere, hedder det i dag. Det er så langt, fantasien rækker. Lad os håbe, at en eller anden får en bedre ide, inden nogen slukker lyset på Kvægtorvet.