23. oktober 2006, 08:00 – opdateret 23. oktober 2006, 08:06

Danskerne har fået flere penge at bruge løs af, samtidig med de bryster sig af at være kvalitetsbeviste. Dette er bare ikke tilfældet, når det kommer til dagligvarer, for her er det lavprisvarehusene, der tiltrækker de købelystne danskere, skriver morgenavisen dato.

Familien Danmark har taget Netto til sig. I 2005 handlede 75 procent af de danske husholdninger i Netto. Danskerne foretrækker nemlig at spare på husholdningens dagligvarer og bruge flere penge på specialprodukter.

»Der er ikke nogen tvivl om, at Netto er danskernes foretrukne dagligvarebutik målt på antallet af kunder. Man er blevet meget mere prisbevidst og betaler ikke mere for tingene end nødvendigt.

Hovedkonklusionen er, at alle danskere handler discount. Discountbutikker klarer vores dagligdagsting, og så tager vi i specialbutikker for at købe specialprodukter,« siger Camilla Kann Fjeldsøe, salgs-og marketingchef i analyseinstituttet GfK.

Hvis man ikke kan smage forskel på maden, eller der ikke er særlige produktionsvilkår, der ligger til grund for en højere pris, så gider folk ikke betale mere for produktet.

»Danskerne vælger paradokserne. Enten betaler vi 80 kroner for en dåse luksustomater -- ellers vil vi have den billigste. Vi vælger yderlighederne og kombinationen af det billige og det dyre. Mellemtingene sælger ikke mere,« siger Anne Skare Nielsen, fremtidsforsker i firmaet Future Navigators.

For supermarkederne betyder discountkædernes succes, at det er nødvendigt med fornyelse. Derfor satser man i stigende grad på specialiserede dagligvarebutikker.

»Det er blevet vigtigt, at de store supermarkeder og varehuse differentierer sig fra discountbutikkerne, derfor er det vigtigt, at vi opgraderer Kvickly og Superbrugsen til pæne butikker med stort udvalg, mens vi samtidig fortsætter med udvidelsen af Faktabutikkerne,« siger Jens Juul Nielsen, kommunikationschef i Coop, hvor Fakta har været med til at sørge for, at Coop bibeholder sine markedsandele.

»Samlet set har Fakta været med til at gøre, at vi beholder vores markedsandele. Hvis vi ikke havde haft det, havde vi givetvis tabt en del af markedet,« siger Jens Juul Nielsen

Kilde: dato